“2018中国家具漆细分市场潜力榜”重磅发布
3月30日，《涂料经》正式发布“2018中国家具漆细分市场潜力榜”，此次榜单共有30个家具漆品牌上榜，共分3个梯队（10亿以上规模，3亿-10亿规模，3亿以下规模），入围最低门槛为“预估2018年销售额同比增长15%以上”。
作为“2018中国涂料品牌潜力榜”旗下子榜单之一，“2018中国家具漆细分市场潜力榜”主要针对中国大陆市场各家具漆品牌2018年增长潜力进行全面评估，并按潜力星级指数排名，为以企业高层经营者和决策者为主体的读者提供商业参考和指南。
本榜单共有30家家具漆品牌上榜，分别是：展辰、嘉宝莉、威士伯华润、花王、君子兰、大宝、立邦长润发、汇龙、迪邦、名士达、百川、千叶松、树熊、三棵树、阿克苏诺贝尔、伯丁克、涂芭、雷巴、标孚、华轩、优耐、伊思曼、老虎、希贵、晨阳、美涂士、蓝洋、友邦、美中美、邦弗特。
中国的木器涂料市场可分为两类：零售木器涂料产品（家装木器漆）及制造木器涂料产品（工业木器漆或家具漆）。家装木器漆出售予家居用户以作现场装修及维修之用，而家具漆出售予木制家具厂。
据“西米品牌策划机构”数据显示，近五年来中国木器涂料产量逐年逐步上升，从2012年至2016年，年复合增长率为2.2%，其中家装木器漆逐年下滑，年复合增长率为-6.6%；工业木器漆（家具漆）逐步上升，年复合增长率为5.8%。未来，预计家具漆产品的销量还将增加，而家装木器漆产品则继续萎缩。
另根据中商产业研究院数据显示，2017年中国制木器涂料产量约为153.92万吨，同比增长2.7%；其中家具漆产量为123.69万吨；家装木器涂料产量为30.23万吨。《涂料经》认为，随着国家环保政策的出台，“油改水”的大力推进，国内家具漆行业将迎来新一轮的洗牌，而以水性、UV、粉末为代表的功能性环保涂料市场份额将会得到进一步提升。
国内家具漆市场洗牌：强者愈强、弱者愈弱
近年来，随着消费升级、国家环保政策趋严，如今的国内家具漆行业已经发展到了转型升级的历史拐点，各大品牌在大洗牌下已经是硝烟弥漫，尸横遍野。正所谓“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，面对行业的“马太效应”， 在“与时间赛跑”的企业转型较量中，领军型企业凭借资金、产品、技术服务、团队等综合实力，反而市场竞争力越来越强；大量作坊式的中小企业竞争力越来越弱，甚至被淘汰。
根据新浪家居2017年9月发布的《中国家具企业涂料应用现状调查》显示，2/3大中型家具企业将重心转移到中高端市场，以获得更大的市场空间。因此，在“2018中国家具漆细分市场潜力榜”也可以看出，以展辰、花王、嘉宝莉、君子兰、大宝、华润为代表的“第一梯队”领军企业虽然体量大，但2018年依然展现出强大的增长潜力。例如，展辰家具漆2017年销售额15.63亿，同比增长21%。因此，《涂料经》预估其2018年销售额同比增长率为25%-30%。
本土品牌强势，但外资品牌不断寻找突破口
“老爷子”施青林曾说过，家具漆是中国民营涂料企业的禁脔。目前，200-250亿市场容量的国内家具漆市场，除了宣伟-威士伯-华润和立邦-长润发，80%以上市场份额仍由本土品牌占据，如像展辰、嘉宝莉、大宝、巴德士（花王）、君子兰、汇龙、百川、千叶松、迪邦等。在立邦收购长润发（2016年9月）之前，国内家具漆市场可以说是民族涂料品牌最后的一块最强阵地，一直坚守了几十年，而且是固若金汤。不过，深知家具漆难做的外资企业，兼并收购成为最具性价比的介入方式。例如，立邦通过收购长润发，家具漆市场份额直接从“0”飙升到近“8-9亿”。
在“2018中国家具漆细分市场潜力榜”榜单中，虽然目前本土品牌仍占大部分，但以宣伟-威士伯-华润、立邦-长润发、阿克苏诺贝尔为代表的外资品牌仍然展现出了厚积薄发的潜力，并将在未来成为本土家具漆品牌的强劲的竞争对手，特别是立邦-长润发，相信经过这两年的磨合，双方加大对家具漆业务的扩张（全国产能布局、未来兼并收购），其最终“野心”是成为中国家具漆细分市场的冠军。
“水性、UV、粉末涂料”市场份额进一步提升
近年，随着家具环保涂装升级，以“水性、UV、粉末涂料”为代表的环保涂料成为未来家具涂装方向，市场份额也不断飙升。例如，展辰2017年UV、水性家具漆销售额为2.55亿元，同比增长86%，其2018年目标是UV、水性家具漆突破5亿元，同比增长96%。另外，嘉宝莉的主营业务收入，水性漆份额也不大，1-2个亿左右，占集团销售额不到10%，不过，根据2016年嘉宝莉官方两次公开发布业绩数据， 2016年第一季度销售额同比增长9%，核心新兴业务水性木器漆更是高达43%，税后利润创历史最高水平。与此同时，巴德士集团也在家具漆领域不断加大对水性、UV、粉末涂料的环保涂装力度，收购威兰斯，建立全国最大水性木器漆应用基地——赣州博士家居等。
因此，在“水性、UV、粉末涂料”产品这一块，在2018中国家具漆细分市场潜力榜”榜单中，除了展辰、嘉宝莉、巴德士、立邦长润发等大企业，还有相当一部分专业性品牌，在这一领域展现出了强大的发展及增长潜力，如水性漆领域的名士达、伯丁克、涂芭、雷巴、晨阳水漆等，UV漆领域的标孚、华轩、希贵、邦弗特等，粉末涂料领域的阿克苏诺贝尔、老虎涂料；净味家具漆领域的优耐等，未来，这一批企业将成为国内家具漆的生力军，不可忽视。
1.巴德士集团家具漆业务含“花王”、“巴德士”、“大澳”等品牌，2017年销售额达到10个亿，因此，此次榜单全部记入“花王”品牌名下。
2.君子兰集团2017年家具漆销售额在10个亿左右，本次榜单将其列入“10亿以上规模”（第一梯队）阵营。
3.由于立邦完成对长润发的收购，在国内家具漆的市场份额大幅提升，因此将其所属公司“立邦中国投资有限公司”纳入榜单，处于“3亿-10亿规模”（第二梯队）。
4.《涂料经》郑重承诺：本榜单仅以行业研究为目的，在排名过程中未与品牌企业进行任何商业合作。
5. “2018中国家具漆细分市场潜力榜”为《涂料经》第一次推出，考虑到资料收集问题，不全之处在所难免，欢迎大家批评指正，我们继续改进与完善。联系方式：QQ:869820936,微信：ttwuxiao。
6. 本榜单仅作行业研究，不构成对相关公司二级市场的任何操作建议，仅供参考。
文/《涂料经》编辑部 责任编辑：陶晓倩